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【极致】直通车产生的原理

时间:2021-03-16    点击: 次    来源:网络    作者:佚名 - 小 + 大

淘宝补单阿里妈妈平台对直通车产品进行了解释,直通车产品的参与者包括卖家、买家、淘宝平台。参与者的特点有:卖家:对关键词出价,花钱做推广;买家:搜索关键词,点击广告,形成浏览或者购买;淘宝平台:获取广告费,同时让买家能够得到更好的购物体验。作为淘宝的商家,我们期望我们的广告能够在更多的买家面前曝光,同时也期望能够降低推广的费用,让我们广告推广的效率达到最大化。

买家体验一直是淘宝平台考虑的重要问题。其实很好理解,淘宝平台能够生存和发展,依靠的就是所有买家的支持。随着最近几年整个电商环境的竞争加剧,京东和唯品会等平台对淘宝造成的压力还是很大的,所以淘宝商家必须要考虑如何不断地优化自己产品的用户体验,同时也需要保障整个平台的广告收益。

淘宝补单商家按照直通车的点击付费,即直通车是按照点击来收费,所以点击率就是直通车的核心,这个是不会改变的。前面我们说了,淘宝平台需要保证自己的收益最大化,所以商家推广和平台规则的改变都

不会背离这个基本的商业规则。

有一些新手商家问道:是不是提高出价,就可以获取到最好的推广位置?

通过上面的解释,相信大家都能够理解,答案是否定的。比如现在有两个竞争的商家A和B,假设A商家关键词出价99元,占有了首屏第一个位置,但是5分钟内只有1次点击,那么平台收益为99元;B商家关键词出价1,占有了首屏位置,5分钟内有200次点击,平台收益为200元。从平台收益的角度来说,淘宝更加愿意让B商家排在前面。所以说出价高并不一定能让我们获取到更靠前的排名。

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